2020互联网医美消费趋势最新报告出炉,这些内容值得关注!

2020互联网医美消费趋势最新报告出炉,这些内容值得关注!

德国美学家席勒曾说:“审美能力是人性给予我们最高贵的赠礼。”向往欣赏美好的事物,拥有美好的特征,是人类始终共有的本性,在医疗技术不断突破下,变美变得简单、安全起来。

近日,Fastdata极数出品了《2020年中国互联网医美行业发展分析报告》(以下简称“报告”),主要分析了中国互联网医美行业发展现状、中国互联网医美行业竞争、中国互联网医美用户画像及消费趋势,领健君摘取了报告部分内容进行分享。(想知道更多互联网医美情况,文末有完整报告↓↓)

图片来源:Fastdata极数

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2019年我国医美行业市场规模达到1994亿元,预计2020年受疫情影响,医美行业将出现首次负增长。但根据《医美市场趋势洞察报告》来看,2020年中国医美市场规模达1975亿元,哪怕今年受了疫情的影响,年复合增长率仍将超过15%,到2023年,中国医美市场规模有望突破3000亿元。

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突如其来的疫情让线下医美机构措手不及,但同时也激发了线上新机遇。传统线上有百度等平台,现在垂直领域线上平台如雨后春笋。经过多年发展,医美行业走向成熟,线上获客已经成为医美行业最重要的获客方式之一。

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消费者获取医美信息方式的改变,让医美机构意识到需重新研究消费者,那么目前主要消费群体的用户画像是什么样子的呢?

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中国医美市场的增长主要源自渗透率的提升,包括新一代消费群体进入、市场下沉以及医学抗衰将成为大众消费。中国新一线城市消费用户占比首次超过一线城市,成为市场增长的最大推力。

据Fastdata极数的数据显示,目前一线城市医美用户规模已经趋于稳定,新一线城市成为医美市场最重要的市场,二线及以下城市用户增长强劲,成为未来医美行业最重要的增量市场。在市场竞争加剧的格局之下,医美机构可以多关注新一线、二线城市。

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与全球医美用户相比,中国女性用户占比显著高于全球平均水平,医美用户中93.3%的为女性用户,95后占比超一半,由此可见,随着互联网发展,医疗美容消费群体在不断扩大,且呈现出年轻化趋势。求美趋势越来越好,我们要多注重客户运营,不久的将来95后将成为主要消费群体。

图片来源:Fastdata极数 

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互联网医美快速发展下,年轻人越来越多,吸引了众多互联网巨头入局,医美平台竞争也愈加激烈。

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美团、阿里巴巴等巨头近年来纷纷加大了医美布局。据Fastdata极数数据显示,阿里、美团等巨头积极拓展医美市场,对垂直医美平台构成新挑战。

阿里、美团等先后纷纷入局互联网医美市场,这是顺势而为的选择,侧面反映了医疗美容消费已经逐渐普遍化,处于一个比较高频和常规化的消费层面。

平台初期会有流量扶持,流量成本较低,随着平台的成熟,流量成本会越来越高。早期入驻平台,获客会更容易,所以医美机构要关注巨头布局医美的情况,及时入驻,尽早占据一席之地。

图片来源:Fastdata极数

随着近年来互联网和移动互联网在医美领域的加速渗透,医美产业链下游的线上获客形式逐步多样化,由此带动用户流量的线上化增速明显。而在这背后,不仅是因为消费者通过线上方式获取医美服务信息的习惯日益养成,同时也有赖于医美平台在信息传递和内容运营上的突破创新。

随着医美市场的恢复,线上流量的增加,求美者年轻化,通过线上寻找可靠解决方案的求美者越来越多。医美行业需要在快速成长的同时,进行更加合理的战略和商业结构转型,让机构在当下医美市场中更有竞争力。

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《2020年中国互联网医美行业发展分析报告》

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